春节向来是黄金的热销时期，取“新年添金”的寓意。今年的龙年春节，“黄金热”持续升温，特别是龙元素的黄金饰品销售火爆。
去年以来，随着全球经济面临增长放缓的挑战，投资者和消费的人越来越关注资产配置的稳健性。黄金，作为兼具消费与投资双重属性的资产品类，显示出其独特的避险价值和收藏价值。2023年，国际金价多次创新高。
可以看到，今年春节，多家银行密集推出了以龙年生肖为主题的贵金属产品，包括转运珠、金钞、金币、金章等。而这背后无疑是持续走热的黄金消费需求。
“目前，我们主要推出了生肖系列金条、龙年贺岁金产品，还有龙生肖银条、纪念钞等诸多龙题材产品，涵盖了投资、收藏、礼赠、消费等各类需求。”春节前夕，《金融时报》记者来到北京丰台区某股份制银行网点，该行理财经理和记者说，“来网点咨询并购买贵金属的客户明显多了起来。”
实际上，历年春节前后，都是银行贵金属的销售旺季。今年1月，建设银行广东省分行在广州举办第二届全民黄金节，面向社会发布了“建行金”生肖系列新产品、熊猫金币及“大好河山”等产品。
“当前，财富管理市场得到迅速发展，居民财富管理需求迅速增加。”建行广东省分行副行长何毅勇表示，该行通过“财富规划、资产配置、产品优选、持营陪伴”四个步骤，为客户提供财富管理全流程专业化服务，向客户传导黄金配置的作用和价值。此后，建行广东省分行在广东省内20个城市同步开展黄金节活动。
目前，银行主要有两类投资黄金的方式，一类是实物金，另一类则为账户金。实物金以金条、金豆豆为代表，目前金价大致为490元/克，而账户金则可线上买入卖出，支持兑换成实物金，金价460元/克以上。
工商银行App显示，该行贵金属投资包括账户贵金属、实物贵金属、积存贵金属等，生肖金条的价格为498.79元/克，人民币账户黄金买入价为467.61元/克。建设银行App显示，该行实物贵金属中投资金条的价格为494.1元/克，账户贵金属中足金买入价为468.39元/克。
春节前夕，《金融时报》记者在北京、天津等地的多家黄金卖场了解到，近期客流量增大，琳琅满目的龙年黄金饰品受到慢慢的变多年轻消费者的青睐。
在北京西城区的一家黄金产品营销售卖门店，卖场里人头攒动，消费者们购金热情高涨。龙年到来，除了一些传统大气的龙元素黄金产品营销售卖非常火热之外，还有一些外观可爱、具有创意的龙元素黄金饰品，受到年轻消费者的喜爱。
实际上，自去年开始，购买黄金的热潮就已经兴起。中国黄金协会日前发布的多个方面数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金饰品706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。
“我国是全球最大的黄金消费国，居民钟情于购买黄金饰品、黄金钱币、投资金条等，以满足观赏、收藏、保值储备需求。”中国银行研究院研究员吴丹表示，2023年，我国黄金消费量大幅度增长，一是由于居民消费升温，对黄金需求增加；二是受国内外不确定性因素影响，全球金价处于上升周期；三是去年是全球黄金消费大年，部分居民跟随市场节奏增加购买需求。
Wind多个方面数据显示，截至2月14日，黄金行业18家上市公司披露了2023年业绩预告，12家公司预喜，占比66.67%。对于业绩预增的原因，菜百股份表示，一系列稳增长、促消费措施落地，营商环境持续优化，消费市场回暖，叠加金价震荡上行，消费者购买黄金珠宝产品意愿增强。
“在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为全年各商品零售类别中增幅最快的品类。”中国黄金协会有关负责的人介绍，黄金饰品加工零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金饰品备受消费者青睐，促进黄金饰品消费提升。实物黄金投资的较高关注度使溢价相比来说较低的金条及金币消费实现较快增长。
除了线下，网上销售黄金也十分火爆。根据互联网销售平台的数据，今年以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。
“贵得很稳定”，有金店导购这样形容自去年以来的金价走势。2023年，国际黄金的平均价格达到1940.54美元/盎司，同比涨幅超8%，创历史上最新的记录；2023年12月底，一度冲上2088美元/盎司高位。进入2024年，国际金价在2000美元/盎司到2080美元/盎司之间波动。
“消费者都是‘买涨不买跌’。新的一年，金饰销售实现了‘开门红’，消费者认为买金子保值。”上述金店导购告诉《金融时报》记者。
瑞银在最新一份报告中提出，基于对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银预计，美联储转向宽松政策将推高金价。
“黄金消费热反映出投资的人对避险和资产保值的强烈需求。特别是近年来投资收益率持续下行，作为避险和资产保值增值工具的黄金，慢慢的受到投资者的重视。”某股份制银行客户经理表示，黄金具有抵御货币贬值风险和多元化资产配置的作用。投资者通过增加黄金配置以对冲风险，并保持资产配置的平衡和收益的稳健，适合投资者进行长期配置。
同时，有专家提示，目前金价处于较高水平，影响金价走势的不确定性因素较多，从稳健投资角度建议投资者保持理性，根据自己的风险偏好进行资产配置，防范潜在风险。
展望后市，金融投资机构大多认为，对于个人投资商而言，黄金市场实际波动较大，且实体金买卖过程中存在一定差价，投资者应根据自己的风险偏好进行资产配置。